2005年3月時点での、携帯電話の契約者数は約8700万人（※１）。うちインターネットに接続できる『携帯ＩＰ接続サービス』の契約者数だけをみても7500万を突破し（※１）、既に日本国民の自動車保有台数である7500万台（※２）と肩を並べるほどの急激な普及率である。
　ケータイとクルマ。もはや我々の生活になくてはならない存在となった２つのアイテムの間には、いくつかの共通点がある。その一つが、価格や所有期間の差はあれども「買い替えが当たり前だ」というコトだろう。
　では実際に買い替えの場面に及んだ場合、人はどんな要素にコダワリをもって“商品”を選ぶのか？　デザイン？　ブランド？　コスト？　その購買行動の裏に潜む現代人の生活パターンをあらわにするために分析を試みた結果、そのキッカケや要素、収入、そして携帯電話会社といった様々な要素によって、人々の購買傾向をいくつかのパターンに分けることができた。さぁ、アナタはケータイやクルマを購入する時、何を考えている？