無料一括見積サービス

現在位置: HOME > ニュース・特集 > 自動車流通研究所レポート > Vol.35 日産に何が起こったのかTOP
1985年を振り返りながら、団塊世代と団塊ジュニアにおける意識の違いを探る。
ガリバー自動車流通研究所レポート

Vol.35 [2005年4月26日発行]

Gulliver 自動車流通研究所

販売台数Top10に日産車が4車種同時ランクイン!!20年ぶりに復活の《NISSAN》に何が起こったのか?20年前の「1985年」を振り返りながら、団塊世代と団塊ジュニアの意識の違いを探る。そして、日産が求める「理想の顧客像」とは…?

 日本自動車販売協会連合会の発表によると、2005年2月の「モデル別新車販売台数」のBest10圏内に、日産車が20年ぶりに4車種もランクインしたという。このニュース自体は長く低迷を続けてきた日産自動車において、カルロス・ゴーン社長(兼CEO)が推し進めてきた改革が成功したというひとつの証として称賛に値する。
 さらに、その4車種同士を見比べてみると面白い傾向が判明する。20年前が《サニー/ブルーバード/セドリック・グロリア/スカイライン》といったミドルクラスのセダンやスポーツカーであったのに対し、今回は《ノート/ティーダ/キューブ/マーチ》という、いずれも排気量が1.5リットルクラスのいわゆるコンパクトカーというカテゴリーに当てはまるモデルなのである。
 この違いは、1985年と2005年という世相の違いか? 日産自体が変わったのか? 団塊世代と団塊ジュニアに対するアンケートをもとに、この格差を生み出したモノは何なのかを探ってみる。

P1 FLASH BACK to 1985  ―あの頃のNISSAN、あの頃のNIPPON―

P2 「団塊世代」と「団塊ジュニア」。クルマに対する考え方の違い―

P3 NISSANの20年ぶりの躍進はなぜもたらされたのか―

P4 NISSANのブランドイメージは着実に「高級感」へSHIFT_!!

P5 1985-2005を繋ぐExtra Data

■調査概要
・調査協力: インフォプラント
・調査時期: 2005年2月26日 〜 2月27日
・調査対象者: 20歳〜39歳で自動車に関心のあるインターネットユーザー300人
■参考文献
・書籍: カルロス・ゴーン 経営を語る(日本経済新聞社)
・Webサイト: 読売ADレポート No.073

もっと車が楽しくなるグループサイト
Gulliver
 いつもガリバーをご利用いただき、ありがとうございます。