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キムタクの新しい月9ドラマ「エンジン」と、佐藤琢磨の活躍が日本の自動車業界にもたらすモノは?
ガリバー自動車流通研究所レポート

Vol.34 [2005年3月25日発行]

Gulliver 自動車流通研究所

レースにおける自動車メーカーの売り上げにどの程度影響するのだろう?〜視聴率男・キムタクと知名度85%の佐藤琢磨が日本のモータースポーツを変える〜

 ついに開幕した今年のF1世界選手権。B・A・R ホンダの佐藤琢磨が日本人初優勝を狙えば、昨年苦戦したトヨタはその結果を改善すべく、新たなドライバー2人を迎えてのF1参戦4年目のシーズンとなった。今年は10月の中国GPまで全19戦、トヨタとホンダの活躍が日本のF1の盛り上がりを左右することになるだろう。
 また、「キムタク」ことSMAPの木村拓哉さんが4月スタートの月9のドラマでF3000のレーサー役を演じるという情報も興味深い。過去に検事やアイスホッケー選手を演じた視聴率男がレーシングドライバーを演じることで、20代、特に女性層の関心が増すと考えられるからだ。「琢磨」と「拓哉」。日本のモータースポーツシーンはこの2人にかかっている。

P1 20代〜30代のモータースポーツ、そしてF1への興味

Q. あなたは自動車レース全般に、どの程度興味がありますか?
Q. あなたは、F1(フォーミュラ・ワン)に、どの程度興味がありますか?

Q. 年代別・性別 F1に対する関心度合い(男性20代/30代、女性20代/30代)

P2 F1(フォーミュラ・ワン)とF1層(20〜34歳の女性)

63.5%が「観たい」というキムタクの新ドラマの恩恵を受け、F1人気も上がるか?

Q. あなたは、F1(フォーミュラ・ワン)に、どの程度興味がありますか?

Q. SMAPの木村拓哉さんが主演した以下のドラマのうち、あなたが観たことのあるものはどれですか?

Q. 今年4月にスタートするフジテレビ系月曜午後9時のドラマで、木村拓哉さんがレーシグドライバー役で主演します。
あなたは、このドラマを見たいですか?

P3 今年、佐藤琢磨が活躍すると(新型シビック)が売れる!?

琢磨の努力を評価してホンダのイメージが上がる⇒11%、活躍次第⇒18%、優勝すれば⇒10%

Q. あなたは、日本人F1ドライバーの佐藤琢磨選手を知っていますか?

Q. 佐藤琢磨選手がF1優勝を目指すことで、あなたのホンダに対する企業イメージはどのように変わりますか?

P4 世間に認知されるには、たとえトヨタであっても“結果”が必要

モータースポーツの健闘が認知されているのはホンダの51%、三菱が30%、スバル22%

Q. 「パナソニック・トヨタ」の飛躍が期待されることで、トヨタに対する企業イメージはどのように変わりますか?

Q. 「パナソニック・トヨタ」の飛躍が期待されることで、トヨタに対する企業イメージはどのように変わりますか?
(性別/年代別)

Q. あなたが、モータースポーツにおいて健闘していると思う自動車メーカーはどこですか?
■調査概要
・調査協力: インフォプラント
・調査時期: 2005年2月26日 〜 2月27日
・調査対象者: 20歳〜39歳で自動車に関心のあるインターネットユーザー300人

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