ガリバー自動車流通研究所レポート[Gulliver] | 車市場動向やカーライフの研究レポート

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Vol.29　[2004年11月22日発行]

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ヨン様、球界再編、ゴジラ活躍、宇多田ヒカル･･･
今年もいろいろありました!!～

～芸能、スポーツ、音楽他、エンタメ業界が自動車業界に及ぼしたモノ2004～

　今年もいろいろありました。韓流ブーム、アテネオリンピック、ハルウララ、イラク／北朝鮮問題、球界再編問題と身売り・合併騒動、ラストサムライと宇多田ヒカル、新潟中越地震etc…
　そんな2004年ももうすぐ終わりということで、「プレイバック2004・第2弾」は、今年注目を集めたエンターテイメントとクルマの意外な関係と、それに関するアンケートデータを集めてみました。このレポートで今年一年をバッチリ振り返ってください。

　【芸能】韓流ブームの立役者「ヨン様」がアメ車を救った!!
　【スポーツ】球界の危機を救った古田選手会長が乗っているのはベンツじゃない!!
　【音楽】宇多田ヒカル、いや「Ｕｔａｄａ」の全米デビュー曲のビデオクリップにあの幻の名車が!!
　【社会／スポーツ】盗難被害に遭ったことがある人は10％、現金放置は要注意!!
　【ＣＭ】 2004年、自動車業界レコード大賞は、平井堅の「思いが重なるその前に…」
　【社会】暗い話題が多い中、Ｆ１・佐藤琢磨のブレイクは来年も楽しみな話題―。

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【芸能】韓流ブームの立役者「ヨン様」がアメ車を救った!!

Ｑ.あなたは、韓流ドラマ「冬のソナタ」を見たことがありますか？

「冬ソナ」男女別鑑賞率構成比

Ｑ.「全て見た」「ほとんど見た」方へ
「冬のソナタ」の劇中で、ぺ・ヨンジュンが乗っていたことで売り上げが急激に伸びたモデルは、写真（A～C）のうちのどれだと思いますか？

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■意外に少ない「ソナリスト」。男は話題のためにチラ見だけ。

　早くも流行語大賞の最右翼と目されている「冬ソナ」ですが、「全く見たことがない」と答える人が過半数を超えるあたりは割と話題先行だったということでしょうか？ただ、男女別に見ると、明らかに女性の方が「全て見た」「ほとんど見た」という「ソナリスト」、あるいは「ヨンフルエンザ患者」が圧倒的に多く、男性は「少しだけ見た」という声が多いのは、「話題についていくためにとりあえず見た」ということでしょう。

■劇中に登場するエクスプローラーが売り上げアップ!!

　では、自動車業界でこの冬ソナブームの恩恵を受けたのは誰でしょうか？
答えはフォード。劇中でペ・ヨンジュン扮する主人公のミニョンが乗りこなすクルマが《エクスプローラー》だったということから、地上波放送が始まった今年４月以降、フォード・ディーラーに「ヨン様が乗っているクルマはどれ？」という問い合わせが相次ぎました。コレを受け、エクスプローラーの６月の販売台数は前月の71台から２倍の136台にまで上昇したということです。

■古くから使われるＰＰＬマーケティングなる手法に注目。

　このように自社製品をエンターテイメント映像（ドラマや映画など）に登場させるＰＰＬ（Product Placement）マーケティングという手法は、古くは「００７シリーズ」のボンドカーとしてＢＭＷが使われるなど、ハリウッド映画では当たり前ですね。日本では出演すると視聴率が必ずついてくるキムタクのドラマのほとんどには某社のクルマが登場しています。

Ｑ.あなたは、韓流ドラマ「美しき日々」（現在、放送中）を見たことがありますか？

Ｑ.「全て見ている」「ほとんど見ている」方へ
「美しき日々」の劇中で、イ・ビョンホンが乗っているモデルは、写真（A～C）のうちのどれだと思いますか？

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■冬ソナ人気に続く「美しき日々」がＳＬＫの売上を左右する!!

　この「冬ソナ」から始まった韓流ブームの中でも特に人気の俳優４人、ペ・ヨンジュン／イ･ビョンホン／チャン・ドンゴン／ウォンビンが「韓流四天王」と呼ばれています。　その中でも現在地上波にて放映中の「美しき日々」で主役を張っているのがイ･ビョンホン。既にＮＨＫで放映された「美しき日々」の初回分の視聴率が「冬のソナタ」を上回るなど、ヨン様に迫る人気ぶりを見せ付けています。
　今回のアンケートにおいても９割近くの方が「全く見ていない」と答えていながらも、劇中でイ・ビョンホンが乗るメルセデス・ベンツＳＬＫの認知度は52.4％。来年はイ・ビョンホンの人気にこのＳＬＫの販売動向がかかっているようです。

「冬ソナ vs 美しき日々」リセールバリュー対決!!
現在の新車のリセールバリュー対決では新型のＳＬＫに軍配が上がります。３年前に出たエクスプローラーと、今年出たＳＬＫでは中古車市場に出回っている流通量の差からしても明らかですね。ただし「2001年式」に限って言えば、輸入車の中でエクスプローラーが一番リセールバリューがイイんですよ。
ガリバー自動車流通研究所　所長　鈴木詳一

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【スポーツ】球界の危機を救った古田選手会長が乗っているのはベンツじゃない!!

Ｑ.ヤクルトの古田捕手が乗っている自動車は、どのブランドだと思いますか？

■球界再編問題の主役はホリエモンと選手会長・古田選手

　今年のスポーツ新聞紙上を賑わしたのは球界再編問題。オリックス・近鉄の合併騒動、球界初のストライキ、ライブドアと楽天の新規参入対決、ダイエーの球団売却などなど、次から出るわ出るわ。この一連の騒動の中で主役を張ったと言えるのは、「ホリエモン」こと堀江ライブドア社長と、ヤクルトの「のび太くん」こと古田敦也選手会会長でした。

■一流プロ野球選手も国産車に乗るんです!!

　そんなお二人はプライベートでどんな車に乗っているんだろう、というのが気になるところ。そこで、アンケートでは「古田選手は何に乗っていると思うか」ということを質問しました。すると、「野球選手はベンツ!!」というイメージが未だに強いのか、メルセデス・ベンツがトップ。２位もＢＭＷですが、プロ野球好きなら分かる、この答え。そう、古田選手は社会人野球の「トヨタ自動車」出身。だから愛車はトヨタの最高級車・セルシオ。アリストも持ち合わせているという情報もありますが、どちらにしてもトヨタ車であることは間違いないようです。

■一方の堀江社長は、古田選手のイメージにはない車です

一方の堀江社長は、「古田選手が乗っているイメージたったの１％」という《フェラーリ５７５Ｍマラネロ》。映画「バットボーイズ２バット」にも出てましたよね？　価格は２６８８万円!!サスガは近鉄球団を買おうとした会社の社長だけあります。

↑今や押しも押されぬ人気者の「ホリエモン」こと堀江ライブドア社社長が選んだ車はなんと、2600万円のフェラーリ５７５Mマラネロ。

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【音楽】宇多田ヒカル、いや「Ｕｔａｄａ」の全米デビュー曲のビデオクリップにあの幻の名車が!!

Ｑ.Utada（宇多田ヒカル）の全米デビューアルバム「EXODUS」からのファースト・シングル「EasyBreezy」のビデオクリップの中で、彼女が運転しているスーパーカーはどれだと思いますか？

←11％もの方々がディノと分かったというのは凄いです。ハッキリ言って、私は分かりませんでした。カウンタックなら世代的に分かるんですけどね…。次は頑張れ、Ｕｔａｄａ!!

■成功とは言えなかった米国進出だが、次回作に期待!!

　2004年、期待の全米進出を果たした日本が誇る歌姫「Ｕｔａｄａ」こと宇多田ヒカル。先行発売の日本ではミリオンヒットを記録した「ＥＸＯＤＵＳ」を引っさげての全米デビューでしたが、米国ビルボード誌では初登場160位。翌週には200位圏内にも入れなかったということで、決して成功とは言いがたい結果でした。しかし、これまでＸ　ＪＡＰＡＮ、松田聖子、久保田利伸など、そうそうたる実力派アーティストが挑んだアメリカンマーケット。ぜひともまだまだ若いし、ご主人の紀里谷和明氏監督の映画「ＣＡＳＳＨＥＲＮ」も好評だったようですし、まずは次回作でのリベンジを期待というところです。

■仮説 : デビュー失敗の原因はフェラーリ親子の悲しみにアリ!?

　ところで、そのＵｔａｄａの米国進出と自動車に一体どんな関係が!?　何とソレがあるのです。彼女の全米デビュー１stシングル「Easy Breezy」のビデオクリップの中で彼女が運転しているクルマ、それこそがエンツォ・フェラーリが最も愛情を注いだと言われる《フェラーリ246ＧＴディノ》なのです。
　エンツォがどれほどこの車を愛したかは、ディノという名が彼の若くして白血病で亡くなった愛息「アルフレディノ・フェラーリ」からきていることからも分かります。このディノの開発は、アルフレディノが「これからは高価な12気筒だけでなく、小型エンジンを搭載したスポーツカーが必要になってくるよ」と父親に進言したことかららしく、結局、彼はその完成を待たずして早くに亡くなり、父親がその意思を引き継いで完成したというワケ。あの軽快な楽曲に、こんな深い悲劇のクルマを登場させたことが、Utadaの米国進出を阻んだ、というのが私の仮説です。

もしもディノがガリバーに査定に来たら？
幻のスーパーカー、フェラーリ・ディノ。こんなクルマがもし査定に来たら？　「30年ぐらい前のスーパーカーということで、日本ではほとんどお目にかかれないシロモノですよね？　ただしコンディションにはバラつきがあるため、一発価格提示は非常に難しいですねぇ…」
ガリバー自動車流通研究所　所長　鈴木詳一

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【社会／スポーツ】盗難被害に遭ったことがある人は10％、現金放置は要注意!!

Ｑ.これまでに、あなたは自動車関係の盗難被害に遭ったことがありますか？

↑盗難被害に遭ったことがあるのは約１割程度。

↓北海道日本ハムの新庄選手を起用した、損害保険協会のキャンペーンポスター。

Ｑ.あると答えた方、どのような被害に遭ったことがありますか？

↑被害状況をみると「現金」が一番多いことから、車内に現金を置き去るのは要注意。

■守備に定評のある新庄選手は盗難防止のキャラに最適

　今年、比較的暗い話題が多かったプロ野球界において、明るいネタを振りまいてくれたのが北海道日本ハムの「ＳＨＩＮＪＯ」こと新庄剛志選手。スト問題の際にはゴレンジャーの格好をしてファンサービスをしていたのが印象的でしたね。
　そんな新庄選手が、今年10月1日から始まった『第４次自動車盗難防止キャンペーン』（社団法人　日本損害保険協会）のキャンペーン・キャラクターに選ばれました。クルマ好きでも有名なことと、守備に定評がある新庄選手だけに、彼の豊富な話題性も含めて最適な人選でもありました。

■車内に現金を置く人が多いから、盗まれてしまう人も多い

　そこで、今回のアンケートで自動車関係の盗難についてもお聞きしたところ、約10％の方が過去に被害経験があるとのことでした。私も個人的に車上荒らしに遭った経験があるので「意外に少ないな」というのが正直な感想ですが、内訳を見ると被害件数で「現金」が多いことに驚かされます。
　つまり、それだけ「車内に現金を置き去りにする人がいる」ということなのですが、それでは、いかにも「私の現金を盗ってください」と言わんばかり。右のポスターにもある通り、車内に現金は置かず来年はガッチリ守りを固めていきましょう!!

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【ＣＭ】 2004年、自動車業界レコード大賞は、平井堅の「思いが重なるその前に…」

■「口ずさんじゃうで賞」は、♪パッソ、プチプチプチトヨタ～♪

　2004年も星の数ほどの自動車CMが展開されましたが、それに併せて様々なCMソングも生まれました。以下のランキングをご覧いただくと分かるように、特に上位３曲はクルマのイメージと楽曲がマッチした成功例と言えるでしょう。
　勝手ながら、栄えある《2004年自動車CMレコード大賞》を贈るのは、平井堅の「思いが重なるその前に」。ヒットチャートでもナンバー１を獲得した曲で、「CMを観てCDを買っちゃった」という人もいるほどです。《思わず口ずさんじゃうで賞》を贈るのはパッソの「プチトヨタの唄」。CMを観た後は、あのフレーズが頭の中を駆け巡ってしまいますよね。来年はどんな自動車CMソングが誕生するか、楽しみにしましょう。

Ｑ.今年の自動車メーカーのCMタイアップ曲で、CMで聞いたことをあなたが覚えているものはありますか？

・ＣＭが流れるたびについ口づさんでしまう曲だった。（大学生／22歳）
・平井堅さんが出演している素敵な場所のＣＭでしたし、一緒に出演している男の子も可愛い。（主婦／33歳）
・子供とのからみが何だかホノボノしてて良いので。（専業主婦／28歳）

2位宇多田ヒカル「ＣＯＬＯＲＳ」（ＷＩＳＨ）

・耳アタリの良い曲と車のイメージがぴったりだった。（48歳／専業主婦）

2位本間絹子「プチトヨタの唄」（パッソ）

・軽快で楽しい気分になるので。（パート／35歳）

3位サザンオールスターズ「LONELY WOMAN」（More Than Best 湘南／使いやすさ編）

・オリンピックの時期にマッチしたキャスティングで、さりげなくＣＭをしていた。（専業主婦・30歳）

4位ゴスペラーズ「ミモザ」（ＩＳＩＳ）

・ゴスペラーズが好きだから。（自営業・33歳）

4位マキール大佐「ＣＭオリジナル」（カローラランクス）

・印象的な歌で、歌詞もつい覚えてしまった。（会社員・26歳）

5位長瀬智也「哀愁」（フォレスター）

・郷ひろみの曲をＴＯＫＩＯの長瀬が歌っている。「ＣＤ化される予定はない」と、朝の番組で紹介されていた。（幼児教室講師･45歳）

5位	パフィー「たららん」（ムーヴ・ラテ）／Derek and The Dominos「いとしのレイラ」（三菱企業ＣＭ）／ドリームス・カム・トゥルー「LOVE LOVE LOVE」（オデッセイ）

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【社会】暗い話題が多い中、Ｆ１・佐藤琢磨のブレイクは来年も楽しみな話題―。

Ｑ.2004年の自動車業界に関するニュースのうち、あなたが最も印象に残っているニュースはどれですか？

■今年の話題独占の三菱、2005年の奮起に期待。

　グラフを見れば一目瞭然、2004年は「三菱自動車の一連の不祥事」が話題独占しました。中古車業界においても、軒並み三菱車の相場が下落するという事態に陥りましたが、市場の過敏過ぎる反動とも考えられ、むしろ現在は三菱車が買いやすくなっています。となると、2005年は三菱自動車の「奮起」と「反省」を含めた様々な意味で、今後の三菱車の動向には要注目ですね。
　コレ以外では、「ガソリン価格の急騰」。我が国の原油中東依存度が88.8％もある以上、中東情勢に左右される体質は相変わらず。このような曲面が来年も続くことがあれば、2005年はハイブリッドカーの需要がますます高まっていくものと考えられます。

■モータースポーツとカー用品に明るい話題が集まった2004年

　明るい話題といえば佐藤琢磨やWRC JAPANといったモータースポーツ関連。琢磨の表彰台や、来年もWRCが日本で開催されるのか？　といったことが楽しみですね。また、ETCや道交法に絡んだハンズフリーといったカーアイテム関連もホットな状況。2005年も引き続き好調な販売動向となるでしょう。