ガリバー自動車流通研究所レポート[Gulliver] | 車市場動向やカーライフの研究レポート

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Vol.27　[2004年10月8日発行]

2割以上の女性はメーカー名で心変わりをする

～「オンナ心と秋の空」を地でいく、女性ならではの自動車購買傾向～

	ココにひとつの面白いデータがあります。下記は「男性と女性の商品購入の際の色に対するこだわり」を示すグラフです（ＢＣＮ総研調べ）。コレを見ると、５つの商品いずれも女性の色に対するこだわりが男性を上回っていることが分かります。

	では、女性が車選びをする際に最も重視するポイントは、見た目など色やデザインなのか？　それとも、車に関しては高額なだけに、価格や性能といった別の要素が絡んでくるのか？　「市場を動かすパワーを持つ」とも言われる20～30代の女性たち。その車選びの基準を探ってみることにしました。

見た目だけで選ぶ車と、メーカー名を知ってから選ぶ車が違う女性＝ 21.7％
フィット全12色で検証 “やっぱり赤が好き!!女性に人気のボディーカラーは何色!?
【総括】 - 意外に堅実な女性の車選び ?
　（１）女性が車に求めるのは「海外ブランド志向」よりも「国産志向」
　（２）コンパクトカーのボディーカラーに人気／不人気なし!!
付録／気になるあのクルマ、あの装備は女性にウケる？コケる？-デミオのピンクからBMW初のコンパクトまで

■

見た目だけで選ぶ車と、メーカー名を知ってから選ぶ車が違う女性＝ 21.7％

■より「ルックス」を重視する独身女性、堅実にも「燃費」に目を光らせる既婚女性…。

　まずはストレートに、「車」という商品を購入する際の最重要ポイントを選択してもらいました。すると、価格やコストパフォーマンスといった「金額的要素」がトップになるのは未婚／既婚とも変わりません。しかし、その次に続くスタイリングやデザインといった「ルックスを左右する要素」は独身の方が割合が多く、「燃費」という購入後のマネーを左右するポイントは既婚女性が上回っています。

■アナタがクルマを購入するとしたら、どんな要素を一番、重要視しますか？

■単純に見た目で選んでもらうと、ＢＭＷ・ミニがナンバー１

　金額的な要素というのは一概に計ることができない部分ではありますが、女性という視点を考えた場合、「一体、どんなデザインがウケるのか？」という傾向には興味がありますね。　そこで今回のアンケートの中で、ある実験を試みました。近年で発売された人気のコンパクトカーを８車種チョイスし、これらのメーカー名や車種名を伏せて、純粋にスタイリングだけで好みを選んでもらいました。
　結果は以下の通り、１位・Ｅ＝ＢＭＷ・ミニ、２位・ H ＝ホンダ・フィット、３位・G ＝日産・マーチとなりました（一票差の４位にＢ＝スズキ・アルト）。

(1)「次の８車種の写真を見て、どのスタイルが好きですか？」
－メーカーや色は同じと仮定－

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選んだ理由ＢＥＳＴ3　１位：スタイリングがカワイイから（154人/51.3％）　2位：室内が広そう（55人/18.3％）　3位：運転しやすそう（31人/10.3％）

(2)この８車種のメーカー名が分かったら、最も購入したい車種は変わりましたか？
－メーカーや色は同じと仮定－

■購入したい車種が変わった人の中が、どのクルマに変えたかの内訳		まずはじめに、(1)でメーカー名を提示せず、純粋に「スタイリングの好み」で選んでもらった後、(2)では写真にメーカー名を添付して、改めて「購入したいと思う車種」を選び直してもらいました。すると、２割以上の女性が(1)⇒(2)で心変わりをし、BMWの購入意識が大きく減少。しかもその多くはトヨタの２車へと流れていることが分かります。このことは、女性がトヨタというブランドに絶大な信頼を寄せている証拠と言えます。

※フィット全12色で検証“やっぱり赤が好き？“：女性に人気のボディーカラーは何色!?

■女性らしさが如実に表れる人気色ランキング－男は無難な色を選ぶ－

　ルックス面で重要な要素となるのが「ボディカラー」。その女性の好みを図るのにピッタリのサンプルが、全12色をラインアップするフィットです。
　今回のアンケート結果によると、他と比べて若干高いぐらいですが「ミラノレッド」を筆頭に、何とも「女性らしい色」が上位を占める。その一方で、ホンダが公表している販売実績ではシルバーやホワイトなど、割と「無難な」カラーがベスト３となっていて、ミラノレッドはベスト５にすら入っていません。男性と女性の色の好みが如実に表れている結果と言えます。

女性に対するアンケート

1位	ミラノレッド
2位	シリウスブルー・メタリック
2位	ショアラインベージュ・メタリック
4位	マッチャクレム
5位	サテンシルバー・メタリック

ホンダ公表の販売実績

1位	ストームシルバー・メタリック
2位	プレミアムホワイト・パール
3位	サテンシルバー・メタリック
4位	シリウスブルー・メタリック
5位	プレミアムイエロー・パール

日産自動車
ティーダ企画開発担当
久保寺志乃さん

注目の新型コンパクト「ティーダ」開発の方に聞いてみました!!

■実は、女性を意識した細かな配慮をしています。

「新型ティーダ」はある程度、お子様の手が離れたご夫婦をメインターゲットにしていますが、平日は奥様が使うことを考えると、女性にも配慮した車作りをしています。例えば、爪を伸ばすことを考えてシートのリフト操作をダイヤルではなく「ラチェット式レバー」にしたり、乾燥肌を気にされることを考えて、コンパクトカーにはあまりない「シャットダイヤル機構」をエアコンの吹き出し口に付けているんですよ。

（左）肌荒れ対策にエアコンの風をシャットダウンできる機能を持たせ、
（右）爪の長い女性のために、リフトアップダイヤルをレバー式に。

■【総括】-意外に堅実な女性の車選び?

■女性が車に求めるのは「海外ブランド志向」よりも「国産志向」

「ブランド志向が車選びに影響するとしたら、最終的に輸入車が人気になるだろう」という仮定の下にアンケートを実施しました。ところが結果は全く逆。見た目で輸入車（ＢＭＷ）に人気が集まったものの、メーカー名から想像される購入価格の高さが敬遠されたのか、むしろ国産車に人気が集まりました。
　中でもパッソとヴィッツの２車に人気が集まり、トヨタブランドの強さが浮き彫りになっています。男性との車に対する知識の差やコダワリの差を考えると、「国産トップメーカー」を選択することは、ブランド志向というよりは「安心志向」と言えるでしょう。

■コンパクトカーのボディーカラーに人気／不人気なし!!

　ルックスを大きく左右するボディカラーの人気動向を探るための検証では、12色がほぼ均等に分かれたため、突出した傾向は表れませんでした。このあたりにオンナ心の難しさがあります。フィットの販売動向を見ても分かるように、一般的にはメタリックやブラックなどのダーク系、もしくはホワイトが人気を集めるのですが、女性に関しては赤やパステル系が上位を占めつつ、それ以下のカラーともあまり差はありません。他のカテゴリーと違って、コンパクトカーのリセールバリューが色によって差が出ないのも、このあたりに起因していると思われます。

■

付録／気になるあのクルマ、あの装備は女性にウケる？コケる？
-デミオのピンクからBMW初のコンパクトまで-

車内でメイクする機会の多い女性には･･･「ベリーサ／メイクアップミラー」

「化粧している顔を見られたくない」というオンナ心をくすぐる装備

今や電車の中でも平気でお化粧する方がいるくらいですから、車内がメイクアップ･ルームに早変わりしてもおかしくはありません。サンバイザーの裏にあるバニティーミラーではメイクしにくく、外からも化粧中の顔を見られやすいので、ベリーサは助手席に本格的な化粧台を用意。この手の装備は、やはり未婚／既婚を問わず人気が高いことから（自分の車にも欲しい／未婚者が39.3％、既婚者が35.3％）、今後のコンパクトカーには必須の装備にもなりえます。

アッパーグローブボックスのなかに、照明付きのメイクアップミラー。バニティ－ミラ－よりもしっかりとメイクできる!!

運転しながら癒されたい!?　「ムーヴラテ／アロマ・ヒーリング」

既婚者の方が、市販品との明確な違いを求める傾向にあり

「現代の忙しい女性に運転中も癒しを」ということから、ダイハツで開発されたオプション装備のアロマ・ヒーリング。「市販の芳香剤で十分」という声と「自分の車にあったらイイな」という声に大きく分かれるが既婚／未婚別に見ると、総じて未婚者の方が癒しがもたらす効果に対して関心が高いことが伺えます。
　また「市販のアロマオイルで十分」と答えた既婚者は40.0％。より現実的に市販のアロマオイルとの違いを考えているのが明らかなのが面白い事実です。

オイルを染み込ませた専用器具をアクセサリーソケットに差し込むとパッドが温まっていい香りが…。香りはラベンダーパイン、ローズピンク、スィートピーチなど全６種類。

伊東美咲に憧れて･･･!?　「デミオの特別仕様車／スターダスト･ピンク」

こんな鮮やかなピンクだと、やはり独身女性の方が抵抗なし

真っ先にキティちゃんが頭に浮かんでくるこのカラーリング（1000台限定）は、さすがに既婚者にはキツイのか「自分が乗るのは恥ずかしい」という声が29.3％。色自体は既婚／未婚者ともに受け入れられているようだが、いざ乗るとなると当然、未婚者の方が抵抗はない様子。
それだけのインパクトがある色だということと「伊東美咲効果」で、多くの女性ドライバーの心を掴んでいる。


	伊東美咲がプロデュースした１０００台限定のスターダストピンク。ヒジ掛けやドアトリムなど、内装にもピンクがふんだんに使われている。